STORYDOING COMO ESTRATEGIA DE MARKETING Y SU IMPACTO EN LA EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR DEL SECTOR AGROPECUARIO
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Resumen
En el entorno agropecuario contemporáneo, marcado por una elevada competitividad, los productores y emprendimientos rurales enfrentan la necesidad constante de diferenciarse mediante estrategias de marketing capaces de generar valor y experiencias memorables para los consumidores. Este estudio analiza el impacto del storydoing como estrategia de marketing en la experiencia del consumidor dentro del sector agropecuario. Se desarrolló una investigación de enfoque cuantitativo y alcance descriptivo, basada en la aplicación de encuestas a consumidores que frecuentan fincas agroturísticas y ferias agroecológicas. Los hallazgos evidencian implementación de experiencias inmersivas y participativas, como recorridos guiados por los cultivos, cosechas asistidas y relatos sobre el origen del producto. Además, las estrategias fundamentadas en el storydoing contribuyen a fortalecer el posicionamiento del productor y a consolidar una conexión emocional más profunda entre el consumidor y el origen del alimento. El storydoing se fortalece como una herramienta estratégica de gran relevancia, para la innovación en el marketing agropecuario, al transformar la experiencia de compra en un elemento diferenciador, dentro de un mercado altamente competitivo.
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